下半年家电市场整体或将下滑10以上

下半年家电市场整体或将下滑10%以上

节能政策收官后，家电市场出现明显震荡：6月3日-6月9日，彩电零售量环比下降78 .6 癫痫的药物哪些好%;冰箱产品零售量环比下降57 .8%。

靠节能补贴拉动的家电销售，随着政策结束跌入谷底。

中怡康周度监测数据显示，今年第23周(6月3日-6月9日)，即节能补贴结束后*一周，彩电产品零售量和零售额环比分别下降78 .6%和74 .5%;冰箱产品零售量和零售额环比分别下降57 .8%和59 .2%。

中怡康市场研究公司副总裁彭煜认为，今年下半年，家电市场整体下滑幅度至少在10%以上，部分品类下滑可能会超过40%甚至50%。不多的利好消息在于上游原材料价格料将持续低位运行，家关岭布依族苗族自治县到哪家医院治癫痫电企业生产成本压力不大，产品毛利率有望持续良好。

国产品牌成政策红利很大受益者

自2012安顺市癫痫病去哪个医院好年6月至2013年5月政策实施期间，家电市场在波动中节节攀升。

中怡康测算数据显示，截止到今年5月，家电市场当月规模高达1303亿元，同比增速高达30 .1%，各受惠产品表现尤其不俗：彩电零售额2012年6月同比增速提升至4.8%，政策满一年结束时，2013年5月其同比增速高达53.9%;冰箱市场零售额同比分别由2012年1月的-32.7%提升至2012年6月的-7.4%，再到2013年5月的24 .4%;洗衣机市场同比增速从-26.8%到-3.4%再到30 .6%;空调市场同比增速由-44.4%到53.1%。国产品牌成为此次政策红利的很大获益者。

“政府开出的补贴药方在短期内效果喜人，但长期来看是否能标本兼治，还是会让部分家电企业患上政策依赖，都有待市场的进一步检验。”中怡康透露，在节能政策收官后的一个月内，家电市场出现了明显的震荡：6月3日-6月9日，空调产品零售量和零售额环比分别下降63.8%和63.6%;洗衣机产品零售量和零售额环比分别下降57.2%和 61.2%。

“后补贴时代”应对之策：转型号 控库存

本来自然运行的市场，政府参与后，造成消费能力提前透支，不少行业人士诟病说，频频出台的家电政策，反而造成了市场的扭曲。

创维集团总裁杨东文认为，节能补贴政策是当时全球金融危机、消费推动市场转型的大背景下，推出的一些促进消费的特殊性政策，客观上促进了家电产品的升级换代，推动了产业技术进步，耗能大、能效低的产品被淘汰。“现在200升的冰箱产品汉中癫痫病治疗效果哪里好，日均耗电量不到半度，大约在0 .38到0 .4度，这是以前很难想象的事情，这是政策带动和推动的效果。评价政策优劣，不能脱离当时的环境。”

杨东文坦言，行业和舆论对于节能补贴政策确有一些诟病，一是对于市场运行的客观规律来说，形成了一定的扭曲;二是客观上存在不公平的问题，只有买节能家电的人才能享受优惠，不买的人则享受不到;三是补贴政策的流程比较长，厂家现金流压力增大。

家电企业应如何应对“后补贴时代”?杨东文表示，对于厂家来讲，一是由于政策的退出，涉及到产品型号的切换;二是如何应对市场的波动也成为一个问题，供应商要把握好库存的管理，通过自己的力量激活市场。“节能补贴政策的戛然而止，使得家电行业留下三个后遗症：消费者心理落差，消费需求提前透支，企业产能过剩库存积压。政策效应透支和后期流动性的匮乏，都让下半年的家电行业陷入深度调整期。”中怡康副总裁彭煜认为，今年下半年家电市场将进入下行通道，整体下滑幅度至少在10%以上。